招商证券-富安娜-002327-品牌风格鲜明渠道控制力强的家纺龙头

　　招商证券-富安娜-002327-品牌风格鲜明渠道控制力强的家纺龙头：他品牌的简约风格，富安娜品牌具有独特的艺术风格，匹配中高端定价，与客群的审美和购买力相吻合，客户黏性高。2022年公司以梵高、莫奈、毕加索为题材，开发了包括《星空》《向日葵》《莫奈印象》《吉维尼花园》《雕塑家》等系列产品，差异化特征凸显。2）持续进行面料及芯类产品功能升级，2022年投入研。”

　　1.家纺龙头公司受益于需求品质化升级、线下区域品牌出清、线上品牌化升级等因素影响，过去3年份额持续提升。

　　2.富安娜凭借鲜明的艺术风格、持续提升的产品功能ag真人官方网站、精细且强大的渠道控制力、自有供应链资源，疫情三年业绩始终保持高质量增长。

　　7.2019年后随着家纺电商渗透率的提升，头部品牌通过线上销售专供款，推动日常更换需求占比提升，头部家纺品牌销售表现与地产销售之间的正相关关系开始弱化。

　　9.2020年以来行业集中度持续提升：1）疫情期间中小品牌难以为继持续关店，但是头部品牌水星、罗莱、梦洁、富安娜渠道下沉，给经销商支持力度大，抢夺线下区域品牌的份额。

　　11.富安娜能够逆势实现高质量增长的原因：1）不同于行业其他品牌的简约风格，富安娜品牌具有独特的艺术风格，匹配中高端定价，与客群的审美和购买力相吻合，客户黏性高。

　　12.2022年公司以梵高、莫奈、毕加索为题材，开发了包括《星空》《向日葵》《莫奈印象》《吉维尼花园》《雕塑家》等系列产品，差异化特征凸显。