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中国家纺利用品牌优势发展现状分析
中国家纺利用品牌优势发展现状分析中国历来有女主内男主外之说,家纺顾名思意应该归结为女主人的管理范畴,男性基本上不会过多关注家纺,甚至基本不会参与任何购买决策ag真人官网。正是缘于家纺的独特的消费特点,各大家纺品牌开始围绕家庭主妇做起文章。家庭主妇消费者有两个最为重要的消费特质,一是成本意识非常强,二是是感性消费占据重要地位,这就是说,女人常常是买东西既要便宜又要浪漫时尚,所以女人爱逛街,一方面享受商场琳琅满目的购物气息,另一方面可以淘到物美价廉的好东西。
家纺产品终端展现遵循以下几个原则:一是全面展现原则,将家纺品牌及产品进行全面的展现;二是生活化展现原则,将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现;三是使用价值展现原则,将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现;四是品牌价值展现原则,将家纺品牌价值通过物化的方式展现。通过这样的终端展现,加之终端营销工具的运用,实现家纺品牌带动终端销售的最终目的。
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