服装品牌“卖吊牌”后消费者还愿意买单吗？真实案例给出答案

　　服装品牌“卖吊牌”后消费者还愿意买单吗？真实案例给出答案南极人在我们的印象里一直是物美价廉的一个代表，也是人们非常信赖的一个国民品牌，但是现在却频繁传出南极人衣服全是“吊牌货”！其实南极人早已经不在是一个独立的牌子，而是把自己的吊牌卖出，通过卖吊牌来赚取利润，并且卖吊牌的品牌还不止这一家。那么，服装品牌“卖吊牌”后，消费者还愿意买单吗？真实案例给出答案

　　南极人在上个世纪就已经成立了，如今已经有20多年的历史，一开始南极人以保暖内衣为主要畅销类型， 但是一开始它的知名度并不高，在那个年代，南极人就很有超前意识ag真人官方网站，懂得营销，通过请明星代言以及电视广告的形式增加自己的知名度，那个时候人们最大的消遣方式就是看电视，所以电视广告的投入，让南极人品牌开始家喻户晓。

　　由此，南极人的业绩也是一路飙升，在2004年南极人的销售额就已经达到了10亿元.并且南极人也不再只依靠保暖内衣来冲销量，开始把业务范围扩大到羽绒服，家纺，休闲服等多个领域。本以为南极人可以一路长红，但是2008年的一次金融危机，给它带来了致命的危险。此时，南极人不得不割臂自保，关停了本公司的生产和销售。

　　从此南极人也开始了正式的转型，从一家自产自销的企业转变成了出售品牌。把自己具有一定知名度的品牌授权给其他的企业，他们也可以生产南极人的产品，并且是合理合法的，通过这个途径，让南极赚了一笔。

　　在2015年南极人正式走上了电商的道路，并且更名上市，南极人也开始在各大平台上授权自己的品牌，在天猫京东等我们熟知的购物平台上，南极人的授权店铺已经达到了5535家之多。南极人授权品牌的利润也在连年上涨，从一开始的4.6亿，上升到了13亿，为此，品牌授权也就成为了南极人公司的主要收入来源。

　　我们都知道南极人是以服装起家的，主营也一直都是服装行业，但是通过品牌授权，南极人的业务已经琳琅满目，纸尿裤，保温杯等已经层出不穷。而且和南极人合作的一些企业，不仅仅能够通过南极人的品牌获得高额的销量，还能赚取到更多的利润，所以向南极人投来橄榄枝的企业也越来越多。

　　一开始，南极人还是对合作的企业有一些甄别和考察的，但是高额的利润让他们蒙蔽了双眼，开始来者不拒。没有了门槛后的南极人质量开始一路下滑，起初人们对于南极人的品牌识别度和信赖度都很高，但是鱼龙混杂后消费者早已分辨不出真假，所以经常性的购买到假货，到手后的产品质量堪忧，差评也不断。

　　南极人这种合作方式，无疑也是将自己的品牌毁了，没有了客户群体，没有了消费者的信赖，品牌授权的方式又能维持多久呢？公司管理为了省去繁琐的审核机制，甚至合作都无需和总部打招呼，直接可以签署合同，才会让如今的南极人良莠不齐。

　　但是南极人只是一个案例，就算没有南极人，也有千千万万的以卖吊牌为主营的企业，并且都是我们耳熟能详的一些品牌。如，恒源祥，北极绒等，恒源祥也是所有品牌中最先采用吊牌售卖形式的，也引领了不少品牌开始模仿。

　　现在很多个商家都开始通过售卖吊牌的形式来获取利润，其主要原因还是因为这样赚钱的速度更快，服装行业如果只依靠自身的销量来获得高额的业绩是非常不容易的，再加上销售以及生产环节的压力，行业内部的恶意竞争，一些小型企业非常容易退出历史的舞台。

　　其实品牌授权的方式早已经屡见不鲜，也的确是一种合规合法的赚钱途径，但是一个品牌能够有这样的实力，可以出售品牌，就代表着是一个能够让消费者信赖和认可的好品牌，如果只是一味的为了赚钱，完全不顾消费者感受，对于合作的商家完全不设置任何门槛，导致品牌口碑下滑，最终该品牌也难以在社会立足。