ag真人国际官网全球家纺市场分析（上）

　　ag真人国际官网全球家纺市场分析（上）根据知名市场研究机构Technavio的数据显示，全球家纺市场未来保持良好势头，需求坚挺并有上升空间，预期会在2018-2022年内以7%（CAGR）的幅度增长。

　　这受益于全球各地，尤其是新兴经济体的房地产建设热潮，居民搬入新房意味着大批量的家纺产品采购。而欧美的家纺产品消耗量大，产品使用生命周期短，复购频率高，家纺产品更类似于快消品（相较于中国的消费概念）。据统计，美国人均一年要消耗 5 条床单；且从习惯传统上来讲，欧美人很在意对家居环境的装饰和布置，这也导致了很多产品被归为抛弃型。大多家庭春夏秋冬都会换上不同颜色的床品和窗帘。而行业内的产品创新与面料研发，带有科技性能或者特殊功效的高端产品在全球范围内广受追捧，也一定程度上带动了市场。与此同时，时尚行业对于家纺的影响正在逐渐加强，h&m与zara等时装品牌纷纷进军家纺行业，越来越多的人对于家纺的风格与搭配建立起较强的敏感度，也加快了产品款式的更新与复购的频率。

　　根据Fibre2Fashion的统计数据，亚太地区拥有庞大的人口基数，是新兴经济体的聚集地，且囊括中日印等国，将持续保持了最大的家纺市场的地位，其在2015-2020年的增速也是最高的，达到5.4%；而欧洲与美国分列第二、第三，预计在2020年，拥有更高增速3.8%的美国市场规模将会逐步逼近欧洲；而世界其他地区市场总量较小。

　　2016 年我国家纺、床品人均消费分别达145 元、82 元，仅相当于美国的1/3，明显低于其他主要发达国家，空间提升明显。按Euromonitor 预计，我国家纺行业2016-2021 复合增速达4.9%，在纺服细分行业中仅次于运动鞋服居第2 位，。同时因家纺行业与服饰业具有相似供应链且与家具业共享相似消费者，家纺龙头在稳固家纺优势的基础上纷纷进入“大家居”或“大纺服”，分享更大“蛋糕”，行业空间富有想象力。

　　我国家纺产业内集群优势明显，江苏尤为突出。2016 规模以上用品主营业务收入中，三大省江苏、浙江、山东占比总和达62.8%。江苏南通市是全球最大的床上用品集散中心，拥有通州、海门两大基地及“南通家纺城”和“叠石桥国际家纺城”两大市场，市场交易额超过1000亿，相当于三分之一的床上用品内销额。此外，浙江芯被类产品更具特色，山东面料生产优势突出，三大优势省份相关产业链企业完备，需求聚集，使我国家纺产业运营更加高效。

　　我国家纺行业品牌培育及行业整合处于较低级阶段，无品牌产品仍占据较大的市场空间。据中国家纺协会统计，国内主要城市较活跃的床上用品品牌近1000 个，被评定为“中国名牌产品”共75个，其中以罗莱、富安娜，水星家纺、梦洁家纺等优秀自主家纺品牌为主要代表。

　　我国作为最大的纺织出口国，过去几年里纺织行业包括家纺，由于受到国内产业转型与成本急升等影响，并在国际上遭遇印巴以及东南亚等国日渐成熟的生产线与廉价劳动力的竞争，在15、16年经历了出口低谷期，出口额连续下跌超过4%。在经历了两年多的调整期后，17年中旬才回到缓慢增长的趋势。

　　据海关数据显示，2017年中国家用纺织对前四大出口市场，交易数量均上升ag真人官网，而单价则均下降；其中美国是总金额增长幅度最大的市场，而欧盟与东盟虽然数量同比都有与美国相仿的增长率，但由于单价降幅较大，总贸易额有下跌趋势；日本市场较为稳定，总贸易额小幅上涨。这表明我国家纺外贸面对来自印巴与东南亚等地的低价竞争仍在延续并加强，销往主要市场的单价均呈下滑趋势。而其中东盟地区的订单相对来说更容易流失，由于客户对于产品指标与质量等要求较低，将采购转移至邻国的阻力也较小（相较于西方发达经济体），国内企业在面对来自东南亚本土供应商的成本压力时，势必要通过提高生产效率与研发工艺，在保证订单的同时，维持合理的盈利空间。

　　下一回，我们会就家纺的各细分市场展开分析，寻求全球拥有开发潜力的国家与地区，深入调查这些市场的贸易特征与竞争格局，包括家纺外贸所面临的挑战与未来发展的新机遇，敬请期待。