兰田家纺城：打造鲁南苏北家纺品牌聚集地

　　兰田家纺城：打造鲁南苏北家纺品牌聚集地“走进兰田看市场”第10站，走进兰田家纺城。临沂兰田家纺城经理王振泉接受大众网记者采访说，从家纺城建设初期建设大型展厅式商铺、严格筛选高端家纺品牌入驻、鼓励发展“前店后厂”和电子商务等多元素经营业态等方式，用1年多的时间打造了家纺品牌聚集地。

　　10日，大众网记者来到位于水田路上的兰田家纺城，沿街装饰精美的展厅式家纺商铺，各式各样的家纺商品把家纺城装点得像家一般温馨，兰田家纺精品一条街成为一道靓丽的风景。随着天气转冷，家纺行业又迎来销售旺季ag真人平台官方，营业户及采购客商忙碌的身影随处可见。兰田家纺城经理王振泉告诉大众网记者，兰田家纺城源于临沂最早的专业批发市场——兰田纺织品市场，用1年多一点的时间成功提升、招商、重建的一个新市场。在确定做家纺城之后，于2014年3月初，对旧市场进行了第一次改造提升，将市场内经营店铺统一改建为大型的展厅式商铺，高标准规划、高门槛招商，很快聚集了20多家行业大户，并于2014年5月6日试营业。兰田家纺城的建设，改变了临沂家纺行业的格局，依托兰田品牌，市场的吸附能力开始凸显，1年多时间，市场经营户翻了一番，预计2016年还会增加20多户。一个大的家纺市场集群正在迅速成长。

　　“家纺不同于普通商品，它需要空间去展示，体现品质与价值。”有着18年家纺销售经验的晋帛家纺经理夏继建并不认同“酒香不怕巷子深”这句俗语。据夏继建介绍，在未入驻兰田家纺城前，所经营的晋帛家纺约有30多平米的店铺，展示品种近200多个。入驻后，200多平米的展厅式商铺，极大的满足了晋帛家纺系列产品的展示展销，同时对于家纺的品牌价值提升有着质的改变，年销售额较以前翻了近1.5倍。夏继建道出了市场经营户的心声，市场展厅式店铺提升改造，极大地满足业户经营需求。“兰田家纺城现在的发展和南通的发展初期相似，也是一个滚雪球式的发展，从展销到大力发展地产品，完善产业链的同时加快生产基地集群式的膨胀，从而在国内乃至国际家纺行业赢得一席之地。”王振泉说，兰田家纺城的发展一天一个模样，南通十大品牌，已有泰丰、美罗、晋帛、柏林、梦雅霏5家入驻市场。市场的发展给附近居民带来了红利，得到了居民的拥护和支持，市场的版图在不断地扩容，基本实现家纺行业高、中、低档全覆盖。

　　在实现行业聚集的同时，市场提倡大力发展地产品，增强内生力和竞争力。目前，兰田家纺城已有1/3的经营户实现了“前店后厂”，并在向品牌化迈进。玉峰家纺就是本土品牌代表之一。玉峰家纺工作人员段伟伟介绍，早在2001年就注册了“玉峰”这一家纺品牌，之前受老市场经营面积和旧的经营理念的限制。入驻兰田家纺城之后，拥有高档的展厅式商铺，满足了玉峰家纺系列产品展示展销，极大提升了品牌影响力。在大力发展地产品同时，市场鼓励经营业户发展电子商务，打通线上线下，创造更大的经济效益。王振泉告诉大众网记者，精品展厅的线下展示，更有利于线上的推广和营销。目前，兰田家纺城电商普及率已达50%以上，“互联网+”在家纺城遍地开花。经营泰丰家纺的付士明2014年开始接触电子商务，逐步建设系列家纺网上商铺，同时学习微信营销新模式，现在每个月的电子商务销售额近10万元，成为线下销售的有效补充。

　　王振泉告诉大众网记者，兰田家纺城打造高档次的展厅式商铺模式是一步好棋，将会坚定不移的走下去；同时，积极吸纳品牌家纺入驻兰田，不断壮大兰田家纺市场集群，争取在国内同行业专业市场中走在前列。下一步，将打好资源抢夺战，夯实核心竞争力，努力把兰田家纺城打造成为鲁南苏北家纺品牌聚集地。