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携手中小企业发力供给侧 点亮北方家纺产业带
携手中小企业发力供给侧 点亮北方家纺产业带11月24日,拼多多在河北省石家庄发布北方家纺产业带新品牌计划。计划未来五年,支持高阳毛巾、深泽布艺、廊坊门帘等河北家纺产业集群的发展,培养出一批年销10亿级的品牌,带动当地产业升级,帮助形成北方家纺产业高地。家纺行业正式成为继美妆、家具行业之后,拼多多新品牌计划挺进的第3个万亿级行业。
据了解,河北家纺产业发展水平虽落后于江浙地区,但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势,河北家纺产品性价很高,而这与主打性价比的拼多多高度契合。
“河北是平台家纺类目的重要货源地之一,在构建‘双循环’的时代背景下,拼多多不仅要帮助东南沿海企业掉头向内,更应该扶持河北等北方省份中小企业的发展。”拼多多副总裁陈秋表示。
过去两年,随着拼多多新品牌计划的实施,在平台上涌现出以甄简良品、永胜塑业、沐洁之家为代表的一批河北家纺新品牌企业。
河北家纺新品牌企业甄简良品是拼多多平台上的家纺行业黑马,今年“双十一”成为拼多多家纺类目销售冠军。从今年9月官方旗舰店登陆拼多多平台至今,甄简良品销售额已超过2500万元,展现出惊人的爆发力,创始人陶子龙预计,到2021年底,销售额将突破5亿元。
沐洁之家也是背靠高阳毛巾产业的家纺新品牌。它是拼多多平台马桶垫销售冠军,创始人程啸天介绍,11月下旬开始,店铺的日销订单超过6万单。
“拼多多的流量就像洪水一样呼啸而来,而且一年比一年大。”程啸天认为,拼多多持续增长的流量红利给中国制造企业提供了新的历史机遇。
“家纺行业利润薄,年销3000万元的工厂,纯利润有时不到100万元。对比其他平台高额的佣金和服务费用,零佣金、零年费的拼多多降低了生产企业做电商的门槛。”河北省电商协会会长赵亮亮认为。
据河北省电商协会统计,河北共有43个适合发展电商的产业集群,包括高阳毛巾、清河羊绒、辛集皮革、香河家具等,共同的优势是产业品种丰富,性价比高,但同时面临产能过剩、行业微利和品牌缺失等三大难题。
“河北的家纺产业主打中低价定位,借助拼多多渠道,有效满足了低线城市人群的消费需求,下一步如何实现跨越式发展,向产业微笑曲线的顶端攀升是关键。”中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞表示。
陈秋表示,随着新品牌计划的实施,平台将侧重帮助河北家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌,通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式,带动供给侧改革,实现产业升级。
拼多多新品牌计划的加持将有效破解传统产业带难以攻破的痛点,从行业的实际需要出发,明确供给侧改革的任务和方向,帮助企业在获得持续增长的订单和稳定现金流的同时,扩充产能,提升生产制造水平ag真人国际官网。
加入新品牌计划的企业,产品研发效率和市场反应速度也得到提升。陶子龙表示,基于拼多多提供的消费数据,公司新品研发周期缩短为6天,而南方同行最快也要14天。目前,企业正在向河北家纺产业带制造企业,开放品牌授权,提供代运营服务,帮助优秀制造企业插上电商的翅膀,共同做大新品牌“甄简良品”。
“拼多多帮助河北家纺产业获得了电商发展的新机遇,新品牌计划则有可能帮助制造企业弯道超车,从传统生产进入数字生产时代。”东华大学纺织学院教授薛文良表示。
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