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　　ag真人平台官方家纺市场调研报告精析ppt家纺概念及分类-家纺定义 家纺定义 家纺,即家用纺织品,属于家居装饰中主要的“软装饰”品种,与服装 产业用纺织品三分天下。 其中床上用品类别占据家纺行业第一位,产值占中国家纺业1/3以上 图圆 置啦  家纺概念及分类-产品分类 产品分类 分类 内容 分类 内容 毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及床各种床上用品,包括蚊帐类、席类 其他浴洗织物 厨厨房、餐桌用的各种纺织品。帘 各种窗帘、装饰帘,包括用于窗帘装 饰的绳。 艺各种布艺、抽纱制品、布艺家具 毯各种毯类,包括棉、毛、化纤毯、地 摆饰,各种垫类、花边等。 毯、装饰毯等。 帕各种手帕、头巾、装饰巾。 各种原产的缝纫线、绣花线、各种带 类 袋 各种纺织品类包、兜、袋(除产 业用袋)。 线各种静电植绒面料(国外广泛用于家 用纺织品的生产)。 置啦  家纺概念及分类-销售排序 销售排序 品牌 广告语 产地排 品牌 广告语 名 浓情绽放 恋一张床 上海 魅力罗莱 yOND MDNr爱一个家 梦洁家纺 生活点睛品浙江宁波4 爱在家庭湖南长沙 自然在家中应通/6mma 家在自然中 孚日大家纺 真正大家纷/山东潍坊 哪有一夜 舒适健康 KASEN不同眠 广东深圳 自然爱家浙江宁波 凯家一个梦想 犄收家析 增色人间 上海10 种生活 愉悦生活山东滨州 置啦  家纺概念及分类-品牌分类 品牌分类 知名品牌 德国鲍、美国E-SPRT、法国依 高档品牌 TRUSSADI.法园 PRETTE现 罗莱、富安娜、梦洁、堂皇澳大利亚喜来登、法国梦特娇有 现 梦兰、佳丽斯、维科、博洋 澳大利亚PER 有 般品牌 际 国恐龙、莱美、惠谊、水星 法国ELLE、法国 JASON 内香榭里、亭、内野适之宝美国POLO、韩国阿曼特、美国 品 棉田、凯盛、华源塞拉维 TEMPER、美国布芮尼、美国 JODGE、美国迪斯尼、法国 脾 低档品牌 DESCAMPS、英国 OLIVER 红富士、小绵羊、杰元 意大利 ZUCCIHIag真人官方网站、意大利 松田、民光 BASSAITI 置也  家纺概念及分类-品牌特征 国内家纺业战略布局图 高端家纺 品牌特征 经济型家纺 领天然宣传优质品牌 建设晶种时尚纤维推广形象 档次主要营销渠道主要营销模式 主要用料 特征 高档品牌中高档商场 具备一定知名度 直营、加盟 专卖店 40支纱纯棉面料 与销售规模 中低档品牌/中档商场 大量出口 30-40支纱纯棉面料 品种丰富 商超、专卖店 代理名牌 崇尚整体居家风格 国外品牌高档商场常选定传统外向型纺  织企业做中国代理商/支密防绒等多小四件和四件套 多件套少 置啦  家纺概念及分类 @启示 家纺内涵广阔、类型多样、品牌云集 专业家纺市场有较为丰富的产品和商家资源空间 置也  家动行业发展概述 0发展历史 o发展现状 o发展趋势  家纺行业发展概述-发展历史 发展历史_家纺行业处于快速成长时期 销量 目前所处阶段 阶段初创阶段成长阶段成熟阶段衰退阶段 时段1996-2003 2003-2010 2010-? 风险 中高 中低 高 市场发展缓慢 迅速 下降 亏损 产品结构凌乱 竞争对手增多 竞争激烈 由衰退性质不同 对手成为寡头形成寡头或垄断 品系列 种类繁多 种类减少 没有标准化标准化程度增加产品种类大幅度减少产品差异度小 利润高 财务特征启动成本高 无回本保证多数利润用于再投 利润巨大、再投资减需要釆取适当战 资 少,形成现金来源略保持先进来源  家纺行业发展概述-发展现状 发展现状 ●优势传统产业,基础较为雄厚。 潍 ●发展不均衡,整体竞争力较低 坊 ●缺乏重量级的纺织家纺集散地。 潍坊未来家纺发展产业基础良好。 0家纺产业链前端具有先天优势。 0家纺业发达 东 0家纺产品有侧重点。 0行业发展具备潜力 ◎规模大、增速缓、内销比重增加, 全 行业集中度高、品牌集中度低。 详见附件1 国 0竞争水平低、营销渠道单 《家纺行业发展现状 0行业结构和市场格局在调整中振兴 及趋势研究报告》 o消费需求待激发,枣核现象凸显。 下同 置啦  家纺行业发展概述-发展趋势 发展趋势 巨大的消费增长空间。 更多的家纺增长性消费来自于内需拉动。 家纺行业迎来第一个构性调鲨周期。 竞争全面升级。 置也

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